聚焦芝华仕天猫超级品牌日，看品牌如何年轻化逆袭

沙发,作为软装家居市场的主要品类之一,近些年来发展迅猛。传统的沙发企业在面对年轻消费者时,品牌年轻化进程明显无法跟进新时代年轻群体的消费观念,传统行业的思维局限性让品牌无法真正触动年轻人内心,众多家居品牌开始探索年轻人的消费喜好,从行业发展角度看,企业倡导的品牌理念和产品设计是否能够与年轻人内心产生沟通和共鸣,用年轻人接受的语言和理念进行沟通,建立情感链接,已经成为品牌打造年轻化属性的重要影响因素。

作为功能沙发起家的芝华仕,在品牌年轻化上也有自己的品牌打法。收集分析芝华仕的营销动向可以看出,品牌一直在用年轻人喜欢的方式与玩法进行营销布局,全面拥抱年轻一族,深入渗透年轻消费群体之中,扩大人群资产,实现品牌年轻化逆袭。

芝华仕今年再度携手天猫年度大型IP活动“超级品牌日”打造行业创意营销事件,聚焦刷新品牌年轻化活力属性,持续对话年轻消费者,打造专属年轻化、时尚化、科技化的生活理念。活动开启阶段,品牌在微博官宣李雪琴为新晋芝华仕头等舱沙发体验官,将携手脱口秀黑马围绕本次传播主题“别逼我走出舒适区”来一场极具创意、不断爆梗的新式脱口秀舞台,预热信息一出便引发了网友们的自发传播与讨论,带动话题声量持续升高。在人人高喊逃离舒适区的当下,芝华仕反向营销,在两级分化的社会舆论下不站队,而是告诉当代年轻人敢于去挑战自己的人很厉害,能找到舒适区知足常乐的人,同样值得被肯定。站在年轻人的角度,用他们愿意接受的方式进行沟通,引发他们的情感共鸣,更好的在年轻群体中传达这一次活动主张,也让他们对品牌有了更加立体的了解和认知。

30年来,芝华仕作为沙发行业TOP企业,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活作为品牌理念,秉承舒适源于科技的品牌核心战略,不断蜕变,以更新的产品理念,更符合消费者内心需求的场景化产品功能设计,引领沙发行业发展新趋势,成就沙发行业领导品牌地位。从传统的单椅,到站在人性化设计角度,推出更符合现代年轻人舒适家居生活的自适应单椅,从“宝藏男孩”周深“深”情演绎宅家神器,到李雪琴脱口秀演绎新时代年轻人舒适生活态度,芝华仕正不断将年轻人的舒适生活赋予更加深层次的活力内涵,不断设计并推出更适合当代年轻人生活的舒适产品,在品牌越来越年轻化的背后,代表的是芝华仕品牌愿意与年轻人站在一起的态度,在TA属性和舒适生活的角度下,用更契合当代年轻消费者内心诉求的产品,引发更多年轻消费群体的情感共鸣。

本次活动主推产品是重磅黑科技新品50732真皮功能沙发作为爆款单椅,用多元化的场景应用和人性化的产品价值体验,诠释自适应黑科技为年轻人的舒适生活带来的价值与改变。作为芝华仕品牌的当家花旦,相较于同类沙发产品,更加轻盈时尚,造型轻薄,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可调节功能,无论上网、阅读、看电视、听音乐,在不同角度的调节下,都能够得到惬意、舒适的产品体验。

芝华仕头等舱沙发,将成为更多年轻人打造舒适生活空间的心选之品,生活的美好源于内心的真实感受,舒适区的价值体现在生活的不同场景中,躺在沙发上惬意的看一部喜欢的电影,或者闭上眼睛,静静听一首音乐。身处于高压内卷环境的年轻人,更需要有一个心灵的寄托空间,享受着难得的静谧与安宁,才能有勇气继续扬帆起航,直面风浪。

同时,芝华仕品牌立足当代年轻消费者的新式消费观念,打破行业规则,构建全新消费模式,推出更符合年轻人消费习惯的“超高性价比+标杆服务”双重重磅利益,“0元下单,先享后付”,千元即可购买真皮沙发,引爆年轻消费群体购买新浪潮。更具有核心竞争力的产品,更逼近同价位底线的超高性价比,芝华仕希望给予年轻消费者以更低的消费决策门槛,打消顾虑,缩短购买决策周期和链路,让更多年轻人体验到产品为他们营造舒适生活的快乐与满足。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

贴心的人性化产品设计,更符合年轻人心中的理想舒适生活,就像一个懂自己的居家密友,在疲累时给予温暖与关怀,在未来,芝华仕将秉承“成为年轻人居家标配”的行业领导使命,设计并推出更符合当代年轻人生活需求的舒适且高质量产品,愿你我深处浪潮中,有勇气面对迎面而来的风浪,也有幸拥有专属于自己释放压力的生活空间舒适区。